【美股新聞】星巴克財務官:儘管價格上漲，但美國的需求仍然強勁

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CMoney研究員發文

2023-02-06 10:08

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圖 / Shutterstock

美國的顧客仍然把星巴克視為一種負擔得起的奢侈品，在公司第一季財報中，星巴克的同店銷售額增長了10%。

星巴克財務官瑞秋•魯格里表示:“儘管星巴克提高了價格，但我們的需求並沒有出現問題。截至2022年第四季度，星巴克的價格在12個月內上漲了5%。

總體而言，北美同店銷售額也增長了10%，平均售價增長了9%。瑞秋表示，平均售價的上漲“與我們去年採取的定價措施有關”。

“今年下半年，我們將開始看到定價更多地回歸歷史水平，因此我們將看到價格放緩，整體交易量將增加。” 瑞秋說到。

星巴克重申了全年美國同店銷售額佔比為7%-9%的指導目標，並預計售價和交易之間將實現更大的平衡。

星巴克計劃繼續透過其獎勵計劃來刺激需求。

今年第一季，美國星巴克獎勵忠誠計劃90天活躍會員同比增長15%，達到3,040萬。該季度會員增加了創紀錄的33億美元。