【美股新聞】YouTube廣告業務萎縮顯示數位廣告市場下降趨勢

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CMoney研究員發文

2022-10-26 15:06

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YouTube廣告業務萎縮顯示數位廣告市場下降趨勢

Alphabet(GOOG) 公布財報， YouTube 的廣告業務營收萎縮，顯示數位廣告市場繼續受到影響，因為重量級公司 Alphabet 和微軟(MSFT) 報告了令人失望的營收。

在第三季度， YouTube 廣告收入年減 2% 至 70.7 億美元，低於分析師預計的 74.2 億美元，這是自該公司在 2019 年開始細分該部門的業績以來， YouTube 的廣告收入首次出現年減現象。

該數據凸顯了對經濟衰退迫在眉睫的擔憂，並進一步導致公司削減其廣告和營銷活動。 Alphabet 業務長 Philipp Schindler 表示，廣告商數位廣告支出持續放緩，主要來自金融服務、保險、貸款以及加密貨幣行業。

上週， Snap (SNAP)為數位廣告市場投下了震撼彈，其第三季度 11.3 億美元的營收未達分析師預期，使其股價在第二天暴跌超過 30% 。該公司將其糟糕的銷售歸因於企業減少了營銷預算，以應對疲軟的經濟。

此外，微軟也報告了其數位廣告業務的放緩，其搜索和新聞廣告業務在 9 月份的季度中報告了 16% 的營收成長，遠遠低於一年前 40% 的收入增長。事實上，該業務的成長率在過去一年中每個季度都在萎縮，與整個數位廣告市場的下降軌跡相吻合。

與此同時， Meta(META) 週三預計將報告其連續第二個季度的銷售額下降。從各科技巨頭最近的財報來看， Facebook 母公司不太可能報告任何數位廣告市場將出現反彈的跡象。