觀光產值挑戰兆元大關！國際旅展引爆商機，航空與飯店業祭優惠搶客

觀光立國政策發威，產值挑戰兆元大關

政府於「2026 ITF台灣國際旅展」中正式宣布觀光立國願景，設定於2030年達成國際旅客來台1,000萬人次、觀光產值突破1兆元的雙重目標。為落實此項重大計畫，政策將聚焦於發揮觀光國家隊的能量，積極打響台灣觀光品牌，並透過AI與大數據技術加速產業數位轉型，以求精準掌握旅客需求並全面提升國際競爭力，為整體觀光產業鏈注入一劑強心針。

航空雙雄積極參展，AI互動與破盤折扣雙管齊下

響應龐大的旅遊商機，中華航空(2610)在旅展中以新世代客機為主題，展出787互動體驗區，並結合AI生成影像讓民眾模擬置身夢幻客艙的臨場感。此外，華航祭出台灣出發熱門航線最低76折等多項超值促銷，公司高層表示針對第四季營運將全力以赴，期望帶動客運與貨運表現雙雙向上提升。星宇航空(2646)則以未來航域為靈感打造沉浸式展區，推出全航線85折起及日本宮古島航線七字頭等超殺促銷活動，同時結合聯名信用卡滿額回饋與多款機加酒專案來吸引買氣。

飯店業鎖定年末商機，住宿餐飲優惠激發消費動能

在航空業祭出流血價的同時，飯店業者也不遑多讓。台南遠東香格里拉飯店針對年末聚餐旺季及雙11檔期，推出涵蓋自助百匯與特色中餐的聯合餐飲抵用券，更釋出最低約2.1折的超值住宿優惠。隨著政府設立明確的觀光成長指標，航空與飯店業者透過實體展覽與線上通路雙管齊下，推出多元產品與數位互動體驗。從航線擴張到住宿餐飲的強力促銷，各界正積極整合跨領域資源，共同為台灣觀光產業鏈挹注新的商業動能與業績想像空間。