零售巨頭激戰618，虛實融合生態圈加速成形

亞洲電商重要檔期「618購物節」已成為實體零售業者的必爭之地。今年，台灣零售通路三大巨頭好市多、統一家樂福與全聯均擴大資源投入，透過延長檔期與線上線下融合（OMO），積極搶攻高達百億元的消費商機。統一(1216)集團採取「併購大型電商平台加上自建生態圈」的雙軌並進策略，透過入股Yahoo台灣電商及投資PChome，進一步結合7-ELEVEN全台門市與物流網絡，加速建構虛實生活平台。全聯則深化全電商布局，除了App改版並導入直播銷售，更跨界攜手全家超商開放取貨服務；目前全聯電商客單價已達4000元以上，家電占比突破兩成，顯示其成功跨足高單價品類。此外，外商量販也祭出強勢促銷。家樂福整合線上購物與家速配資源，鎖定生鮮、冰品及3C家電推出限時優惠，預期檔期業績將成長一成；好市多則首度將活動擴展為連續14天的「線上感恩祭」，並針對單筆消費滿額與黑鑽會員提供雙重折扣機制。整體而言，零售業發展電商的核心已從單純擴大營收，轉向建立完整的線上線下生態圈，持續深化會員經濟。