中國經濟成長遲緩 消費者不買香奈兒、LV 轉而擁抱平價仿真品

編譯：琪拉 / 圖片來源：shutterstock僅示意

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Dupes風潮席捲中國消費者

對於23歲的鄭小姐來說，中國經濟放緩很真實，她在廣州的一間廣告公司擔任平面模特兒，兩年前開始工作時，每月收入3萬人民幣（約台幣13.6萬元）。但從去（2023）年開始，當她所在公司的新業務開始下滑時，她的薪水逐漸減少，最終在今年2月大幅削減，收入僅相當於之前薪水的一半。

「我非常震驚。」為了減少開支，她不再購買路易威登、香奈兒或普拉達這些她以前的首選品牌。如今，她和她的朋友們把有限的資金花在以假亂真的類似商品上，英文稱為dupes（duplicate的簡寫，可理解為便宜的替代品），有些與真實的東西幾乎沒有區別，而有些則受到原始設計的啟發，並提供更多的顏色或紋理。

分析師稱，隨著中國消費者信心接近歷史低點，該產品類別的受歡迎程度正在飆升。與10年前熱衷於購買西方知名品牌不同，現在越來越多中國消費者轉向更實惠的替代品，這一趨勢正在成為「新主流」。

Dupes商品價格可能比他們的品牌競爭對手便宜得多。一條Lululemon(LULU) Align瑜珈褲在其中文官方網站上的售價為750人民幣（約台幣3,413元）。相比之下，搜尋包括天貓在內的熱門電子商務網站，可以找到數十種其他選擇，這些網站的名稱中經常使用Lulu，以低至5 美元（約台幣160元）的價格兜售類似的緊身褲，並聲稱品質相當。與2023年相比，奢侈品巨頭LVMH今年前6個月在亞洲地區（不包括日本）的銷售額下降了10%。

 

多家投資銀行下調中國經濟成長預期

消費減少的「惡性循環」導致了一系列悲觀的經濟數據，促使多家投資銀行將中國經濟成長預期下調至官方5%的目標以下。

為了彌補房地產行業造成的缺口，中國領導人主要致力於促進製造業擴張，包括電動車（EV）產業。但其將過剩產能出口到海外市場的策略一直引起全球的抵制，尤其是歐洲電動車製造商的抵制。高盛經濟學家在9月13日的報告中寫道：「在中國，疲弱的內需和強勁的製造業成長已將貨物貿易順差推至極高水平。」

9月下旬，中國央行公布了一系列新的刺激經濟成長措施，包括降低主要利率和減少銀行需要持有的現金儲備量，從而釋放資金用於放款。香港和中國內地股市隨之強勁上漲，恆生指數和上證綜合指數收盤均上漲4%。投資銀行野村證券（Nomura）的經濟學家在9月稍早的一份研究報告中寫道，中國在Covid-19大流行後重新開放邊境一年半後，消費者信心仍在努力恢復。

他們表示，7月消費者信心指數從6月的86.2降至86.0，僅略高於2022年11月創下的歷史低點85.5，當時該國仍深陷疫情困境。經濟學家表示，由於股價下跌、資本外逃和薪資成長不溫不火，購物者處於觀望狀態。

資料來源：Goodbye Louis Vuitton. China’s Gen Z leans into ‘dupe economy’ as growth prospects stall

 

本文由 草根影響力新視野 授權轉載，原文於此

（責任編輯：VickieChou）

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