【美股新聞】Walmart 過去推出了很多服裝和家居品牌，該策略正在受到考驗 (2022.06.13)

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Walmart (WMT) 推出了許多風格前衛的品牌、全國性品牌，並推出了新的商店設計，以嘗試銷售更多的非必需品。在第一季財報不如預期後，公司出售高利潤率商品的願望變得更加迫切。

Walmart (WMT) 首席營銷官 Charles Redfield 表示，Walmart 計劃在 1 月底之前再開 30 家重新設計的商店，並在隔年再開數百家。Walmart 是美國收入最大的雜貨店，但它希望提升服裝等高利潤率商品的銷售。在過去五年中，公司推出了新品牌，並與 Reebok、Gap和 Justice 等公司建立了合作夥伴關係，以擴大其在服裝、家居和其他非必需品類別中的產品。這些品牌通常具有更高的價格和對風格的關注。在上個月公布第一季財報不如預期的狀況下，Walmart 的營運策略變得更加緊迫。由於通貨膨脹，消費者在食品雜貨和汽油上的支出增加，一些人決定不購買其他利潤更高的物品，例如衣服和電視——這些購買往往會提高利潤。

公司文件顯示，近年來，Walmart 在美國的淨銷售額中約有 32% 來自日用百貨。在最近一個季度，這一比例降至 28%。首席執行長 Doug McMillon 表示，沃爾瑪的產品系列將幫助它更好地度過一段通膨時期。在阿肯色州西北部重新設計的商店內，服裝部門有更少的貨架和更寬的過道，以鼓勵瀏覽。它有專門的區域，類似於 Reebok 和童裝品牌 Justice 等民族品牌的迷你商店。它將 Walmart 自己的時尚和家居品牌放在前面和中心位置，展示如何搭配服裝或房間的人體模型和展示。

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