【美股新聞】亞馬遜 Amazon 正透過網紅爭取更多社交媒體影響力 (2022.06.13)

圖/Shutterstock

上個月，Amazon (AMZN) 在一個炫目的墨西哥度假勝地接待了十幾位 Instagram、TikTok 和 YouTube 明星。出席者可以在 Amazon 上的「網紅」商品精選彈出式商店購物，參觀「Kindle Beach Oasis」，並在 Prime Video 電影之夜閒逛。

根據Influencer Marketing Hub的一項研究，Amazon (AMZN) 正在涉足網紅營銷行業，該行業的市場規模已從 2016 年的約 17 億美元飆升至 2021 年的約 138 億美元。預計今年將增長到 164 億美元，這反映了公司在日益流行的營銷渠道上花費的金額。有影響力的人被視為關鍵的時尚引領者，他們可以幫助公司獲得特定受眾群體的關注，而且他們通常擁有狂熱和參與的粉絲群。許多網紅現在正在從品牌獲得利潤豐厚的代言交易。除了在度假村提供豐盛的餐飲和水療服務外，公司還舉辦了一次研討會，幫助創作者建立自己的 Amazon 店面，這是一個專門的頁面，他們可以發布可購物的視頻和他們最喜歡的產品的選擇，推動購買並賺取佣金。

對於 Amazon 來說，這些網紅是其線上商店的非官方營銷人員，這是該公司最大的收入來源。每當客戶購買網紅推薦的商品時， Amazon 都會向他們支付佣金。支出因產品類型而異。 Amazon 表示，有影響力的人在參加墨西哥活動時不需要發佈內容。但他們中的很多人都這樣做了，包括創作者 Kirsten Titus，她在 YouTube 上發布了一段視頻博客，記錄了她的經歷。 Amazon 創意增長總監 Meredith Silver 告訴 CNBC，這些活動「促進了我們的創作者之間的社區意識，教育和激勵他們，並感謝他們成為我們計劃的一部分。」

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