【美股新聞】廣告放緩蔓延到科技巨頭之外的電視網絡和出版商 (2022.08.08)

2025-01-23 15:13

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圖/Shutterstock

Warner Bros. Discovery (WBD)、紐約時報和 Paramount Global (PARA) 警告廣告收入面臨壓力

美國電視網絡和新聞出版商正在感受到廣告市場放緩的影響，這是先前由大型科技公司標記的廣告支出縮減正在蔓延的最新跡象。Warner Bros. Discovery Inc. (WBD) 的所在地，包括 CNN、TNT 和 Food Network，週四下調了今年和明年的展望，部分原因是廣告業務放緩。最近幾天，包括 CBS 電視網、紐約時報和今日美國在內的媒體的所有者都表示，他們的廣告收入在最近一個季度面臨壓力。

Warner Bros. Discovery 首席財務官 Gunnar Wiedenfels 表示：「鑑於宏觀環境不那麼有利，我們看到廣告市場的需求疲軟。」美國最大的零售商 Walmart Inc (WMT) 最近警告說，食品和汽油價格上漲導致人們縮減支出。根據 IHS Markit 為廣告聯盟（由媒體公司和國家貿易協會組成的組織）在 2021 年進行的一項研究，2020 年廣告在美國產生了 7.1 萬億美元的銷售活動。該研究考慮了廣告的直接和間接影響，發現 2020 年在美國花在廣告上的每一美元都推動了近 21 美元的銷售活動。廣告通常是那些希望及時削減開支的公司首先削減的開支之一經濟的不確定性。

上個月末，Facebook 母公司 Meta Platforms Inc. (META)、Snap Inc. (SNAP) 和 Twitter Inc. (TWTR) 等廣告公司將衰退歸咎於廣告放緩因為他們最近糟糕的季度業績。廣告巨頭谷歌的母公司 Alphabet Inc. (GOOG) 報告稱，由於一些廣告商的撤資影響了其 YouTube 視頻業務，其季度銷售額增長為兩年來最慢。

上週，《今日美國》和眾多當地報紙的出版商 Gannett Inc. (GCI) 公佈廣告和營銷服務收入下降了 8.7%，並下調了今年的利潤預期，部分原因是數字廣告行業面臨逆風，如以及不斷上漲的成本。紐約時報公司週三公佈了自 2020 年以來數字廣告收入的首次下降，部分原因是宏觀經濟環境。