PC第四季售價估漲5%至20%，宏碁(2353)毛利率撐得住嗎？

 

PC 第四季售價上調壓力已浮現

今年第四季，個人電腦(PC)終端售價估計將上調5%至20%。宏碁(2353)董事長陳俊聖提到，這波變動主要來自關鍵零組件成本走高，尤其是記憶體與部分處理器的成本壓力開始反映到成品端。

目前供貨環境和過去幾輪缺料周期有些不同。記憶體與處理器整體供應已趨穩，多數規格沒有明顯短缺，價格上行更多來自成本傳導，而非全面性供應斷鏈。

 

記憶體合約價高檔震盪，DDR4與DDR5都面臨供給壓力

記憶體市場最近的重點，在於供需認知出現落差。部分供應商持續釋出價格將上漲的訊息，實際上，DDR4與DDR5等主流產品都處在供過於求的狀態。

供給增加的主因來自中國大陸記憶體業者持續釋出大批產能，市場總供應量因此抬升。這也讓合約價維持在高檔震盪，而不是一路單向走高。對PC品牌來說，這代表零組件成本仍有波動，但價格上升的速度和幅度，會受市場供給牽制。

 

小型處理器供貨較緊，其餘規格大致穩定

處理器部分也呈現分化。配合微軟低價授權專案的入門級處理器（Small Core）供貨偏緊，其餘多數規格供應都算充足。

這種情況和記憶體市場類似，都是局部緊張、整體穩定。對PC廠商來說，真正需要管理的是特定料件的成本與備料節奏，而不是全面性缺貨風險。

 

ASP高點估在2027年中旬，回落空間要看下半年

依照目前供應鏈產能開出的時程，PC平均銷售價格(ASP)的高點預期落在2027年中旬。若要看到價格回落的空間，時間點可能要再往後推，最快也要等到2027年下半年。

這個時間軸很重要，因為它把短期報價波動和中期價格趨勢分開了。第四季的終端售價上調，屬於成本端壓力的即時反映；ASP高點落在2027年，則表示產能與報價結構的影響會延續更久。

 

高階手機未排擠PC需求，品牌廠靠多引擎分散風險

終端需求面目前沒有看到高階智慧型手機明顯排擠PC消費。市場觀察顯示，消費者傾向同時持有平板、電腦等多種裝置，PC的剛性需求仍算穩定。

宏碁也已提前提高低價零組件庫存，降低成本波動帶來的衝擊。公司營運結構上採取多引擎策略，PC業務約占營收50%，其餘由其他事業體支撐。這種配置讓單一市場波動的影響被分散，但PC價格與零組件成本的變化，仍會直接影響本業表現。