蘋果(AAPL)iPhone 18 Pro傳漲價兩成，銷量撐得住嗎？

 

iPhone 18 Pro 漲價壓力浮現

蘋果(Apple, NASDAQ:AAPL)在9月9日新品發表會前，股價在今年9月4日下跌0.34%。市場同時在看一件事：新一代 iPhone 的記憶體成本大幅上升，產品定價可能跟著調整。TrendForce估計，256GB iPhone 18 Pro 的記憶體成本較去年增加近400%，這把後續售價拉高到一個很難忽略的區間。

 

10%至20%的提價幅度，先反映成本傳導

TrendForce推估，蘋果可能把整體產品線價格提高10%至20%。若照這個幅度走，iPhone 18 Pro 的售價可能到1,319美元；上一代 iPhone 17 Pro 為1,099美元。這種調整有明確背景，記憶體成本上升已經先壓在毛利上，價格往上調，代表公司試圖把部分成本轉回售價端。TrendForce也提到，蘋果可能吸收部分成本增加，定價空間仍留有彈性。

 

摺疊機2,099至2,299美元，銷量壓力更直接

另一個更敏感的變數在首款摺疊式手機。TrendForce給出的預估起售價落在2,099至2,299美元，這個價位已經把市場帶到高單價手機的上緣。KeyBanc分析師維持蘋果「低配」評級，目標價250美元，理由很直接：大幅提價能減輕毛利壓力，但也會壓到銷量，消費者對價格跳升的反應仍是最大變數；若只做選擇性漲價，毛利壓力還在，後面也可能再調。

 

新任CEO首秀，市場先看定價策略能否承受

這次發表會也有管理層意義，約翰·特納斯(John Ternus)將接替蒂姆·庫克(Tim Cook)，外界把它視為他主導方向的首秀。對蘋果來說，這場發表會同時測試兩件事：成本上升時，售價能往上推多少；高階產品的需求能承受多少價格壓力。就目前資訊看，蘋果面對的是毛利保護與終端需求的拉扯，結論還要等新品正式定價與市場反應一起確認。