記憶體價格5至7倍上漲，手機漲價能否傳到消費端？

 

iPhone 18 Pro 的材料成本上升，記憶體先推高壓力

TrendForce 估算，蘋果即將推出的 iPhone 18 Pro，256GB 版本在今年第三季的材料費用，會比同期新機高出約 38%。這個數字先把焦點拉到一件事：記憶體成本上漲，已經開始改寫手機廠的成本結構。

蘋果本來就站在高階市場，品牌力比較強，價格調整也有彈性。問題在於，當記憶體價格連續上行時，成本壓力會先落在新機，接著再往舊機價格、毛利率與產品組合傳導。

 

記憶體價格連漲，成本壓力會往整機報價擴散

TrendForce 的判斷顯示，記憶體價格在 2027 年前仍可能持續攀升。這代表 iPhone 18 Pro 這次看到的成本上升，未必只是一季的短期波動，後面還有再往上的風險。

自 2025 年初以來，記憶體價格已經上漲 5 至 7 倍。在這種幅度下，手機品牌很難完全用供應鏈效率吸收成本，特別是入門級與中端市場，利潤本來就薄，價格一抬就容易壓縮銷量。

 

蘋果的選項：毛利率、舊機定價與產品線取捨

TrendForce 提到，蘋果可能先降低部分毛利率，換取出貨量與市佔率。這種做法在高階品牌比較常見，因為短期內可以維持產品競爭力。

另一個做法，是重新評估舊款 iPhone 的定價，甚至在新系列發表時調高前一代機種售價。這種安排的目的很直接：把記憶體成本上升的壓力，分散到不同價位帶，避免單一機型的獲利被快速侵蝕。

對整個手機市場來說，這也會形成連鎖反應。當高階機種先調整價格，後面就會測試中階與入門機的承受力；若銷量無法支撐，品牌可能進一步縮減低毛利產品線。

 

這件事反映的是硬體通膨，還要看終端需求能否承接

這次的重點不只在 iPhone 18 Pro 的單機成本，而在記憶體價格上漲已經變成整體手機產業的共同成本來源。蘋果因為產品組合較強，能用品牌與定價策略消化一部分壓力；中低階品牌的空間則小得多。

接下來要看的是兩個變數：一是記憶體價格是否持續上行，二是終端需求能不能接受更高售價。前者決定成本壓力會不會繼續放大，後者決定漲價能否順利傳到消費端。這兩項條件若同時走弱，手機廠的毛利與出貨量都會面臨更明顯的考驗。