【即時新聞】Gap(GPS)股價慘崩17%！主力品牌銷售疲軟，復甦緩慢引爆市場賣壓

知名服飾品牌 Gap(GPS) 近期面臨營運逆風，旗下主力品牌業績雙雙低於市場預期，導致股價在單日交易中大跌 17%。公司執行長 Richard Dickson 坦言，旗下運動服飾品牌 Athleta 的重建過程比預期更為漫長，且最大營收來源 Old Navy 的銷售動能亦呈現疲軟，使得公司下調全年銷售展望，引發市場的強烈賣壓。

Athleta營收大減，復甦進度不如預期

根據最新公布的財報數據顯示，Athleta 第一季銷售額大幅下滑 12% 至 2.7 億美元，同店銷售也同步減少 11%。管理層在財報會議中發出警告，指出第二季的營運趨勢預計將與第一季相似，反映出品牌正面臨較為緩慢的重建期。回顧上個財政年度，Athleta 在第三季與第四季的同店銷售分別衰退 11% 及 10%，顯示該品牌在後疫情時代的成長動能已明顯流失。

Old Navy成長放緩，拖累銷售展望

除了 Athleta 陷入泥沼，Gap(GPS) 最大的營收命脈 Old Navy 也遭遇挑戰。該品牌第一季同店銷售僅微幅成長 1%，遠低於分析師預期的 3% 增幅。洋裝等季節性商品的需求疲軟成為拖累業績的主因，這項利空消息不僅掩蓋了集團其他品牌的成長表現，更迫使公司不得不調降全年的銷售預期，成為壓垮股價表現的關鍵因素。

精簡產品線保獲利，下半年拼溫和改善

儘管面臨嚴峻挑戰，執行長仍對 Athleta 的長期發展抱持信心。自去年八月新任執行長 Maggie Gauger 上任以來，團隊透過大幅精簡產品組合來提升平均客單價與利潤率。此外，公司積極重塑領導團隊並改善創意行銷，近期推出的新商品已獲得市場初步的良好迴響。管理層預期，隨著策略持續發酵，下半年的營運表現將有機會出現微幅改善。

全球知名服飾零售商，多品牌策略並行

Gap(GPS) 成立於 1969 年，總部位於美國舊金山，是一家全球知名的服飾零售商。公司透過旗下 Gap、Old Navy、Banana Republic 以及 Athleta 等品牌，提供多樣化的服裝、配飾與個人護理產品。其中，Old Navy 貢獻了集團過半的營業額。目前在全球包含北美、歐洲與亞洲等地經營近 3,000 家實體門市，並透過電子商務平台與特許經營模式擴展版圖，持續在全球服飾市場中扮演重要角色。