【即時新聞】沃爾瑪股價創高對決塔吉特營收衰退，新執行長首張成績單成市場焦點

當沃爾瑪(WMT)與塔吉特(TGT)本季發布假日購物季財報時，華爾街投資人的目光恐怕不會只停留在過去的數字上，而是將焦點轉向這兩大零售巨頭在新任執行長帶領下的未來藍圖，以及對2026年美國消費市場的展望。兩家公司都在2月1日迎來了領導層變動，分別由沃爾瑪的John Furner與塔吉特的Michael Fiddelke接掌兵符。儘管雙方都面臨通膨與關稅導致物價上漲、消費者縮減非必要支出的總體經濟挑戰，但兩家公司的發展路徑卻出現了顯著的分歧。

股價表現天壤之別反映營收成長動能差異

資本市場的反應直接體現了這兩家零售商截然不同的命運。截至週二收盤，沃爾瑪(WMT)股價在過去五年飆漲了約163%，過去一年上漲約24%，並觸及52週新高；反觀塔吉特(TGT)股價在過去五年重挫約40%，過去一年也下跌了9%。這種差異源於銷售業績的走向：沃爾瑪成功吸引了各收入階層的消費者，並在線上銷售與高利潤的廣告業務上取得進展，預計全年淨銷售額將成長4.8%至5.1%；而塔吉特則深陷客流量下滑與銷售放緩的泥淖，全年營收恐面臨衰退。

沃爾瑪AI戰略與電商獲利推動市值破兆

沃爾瑪(WMT)即將在週四盤前公布財報，這家零售巨頭近期動作頻頻。除了市值在2月初突破1兆美元大關外，公司更將股票上市地點從紐約證交所轉移至以科技股為主的納斯達克100指數，顯示其希望投資人將其視為如同主要競爭對手亞馬遜(AMZN)般的科技驅動型企業。John Furner接手的沃爾瑪被分析師形容為「體質健全」且「處於極佳軌道」，其電商業務在美國及全球已實現獲利，廣告與第三方市集業務也同步成長。

為了進一步提升效率，沃爾瑪積極導入人工智慧，宣布與OpenAI的ChatGPT及Google的Gemini合作，優化購物體驗並簡化決策流程。Furner在給員工的備忘錄中強調，科技與AI將有助於減少工作摩擦，讓團隊能更專注於服務顧客。分析師指出，投資人期待看到沃爾瑪延續目前的成功模式，特別是在電商獲利、生鮮雜貨市占率以及吸引更多高收入客群方面的表現。

塔吉特力拚轉型企圖挽回流失客群

相較於沃爾瑪的順風順水，塔吉特(TGT)新任執行長Michael Fiddelke面臨的是一場艱困的復甦之戰。塔吉特計畫在3月3日的財報會議上公布轉型藍圖，試圖扭轉營收持平甚至衰退的局面。該公司正面臨門市客流量下滑、顧客對店鋪環境的抱怨，以及因政治社會立場引發的反彈等多重挑戰。為了削減成本，塔吉特去年裁減了1,800個職位，近期亦將在物流中心與區域辦公室裁減約500人。

分析師認為，Fiddelke的首要任務是向市場「推銷未來的塔吉特」，並注入新的興奮點。目前他已著手調整領導團隊，包括重新設立首席商品官一職，並強調將加強門市人員配置以改善顧客體驗。此外，塔吉特在紐約SoHo區開設的新概念店專注於時尚選品，這或許預示著未來產品策略的調整方向。投資人將密切關注該公司在商品銷售、行銷與勞動力投資上的具體計畫，以及這些舉措何時能轉化為實質的業績成長。

亞馬遜進逼與實體零售的新戰局

雖然沃爾瑪(WMT)目前表現強勁，但也面臨著關鍵的轉折點。儘管計算方式不同，亞馬遜(AMZN)憑藉雲端運算與廣告服務的高營收，有望在年度總營收上挑戰全球最大零售商的寶座。沃爾瑪透過實體店進行配送與取貨的模式建立了護城河，並成功抵禦了私有折扣店Aldi的擴張，同時也需留意連鎖超市Kroger(KR)的競爭壓力。這場零售大戰的勝負，將取決於兩家巨頭如何運用科技提升效率，以及能否在通膨環境下持續提供消費者物超所值的購物體驗。