【即時新聞】鎖定高意圖客群！家得寶(HD)結盟Reddit與Pinterest搶攻社群廣告商機

首創自助服務！整合第一方數據精準投放

在全球零售媒體需求日益增加的背景下，每年吸引超過60億次網路與實體店面訪客的家得寶(HD)，其旗下零售媒體網路 Orange Apron Media 於4月12日的年度 InFronts 活動上宣布了全新的合作夥伴關係。為了接觸具有強烈購買意圖的家居裝修受眾與專業人士，家得寶(HD)將導入業界首創的 Reddit(RDDT) 整合功能。這項計畫將允許廣告商直接在 Orange Access 平台內啟動廣告活動，結合社群討論與家得寶(HD)的第一方數據，更早地接觸到 DIY 愛好者與專業人士。

跨平台多通路佈局，強化社群互動與驗證

Orange Apron Media 資深總監 Mandy Hunsicker Adams 表示，Reddit(RDDT) 在客戶研究專案、提出問題與學習真實經驗的過程中扮演著核心角色。這不僅是一個社群與社交交會的平台，更是客戶獲取同儕回饋的重要驗證引擎。隨著新系統的上線，客戶未來除了能在 Alphabet(GOOGL) 和 Pinterest(PINS) 上進行購買，也能在 Reddit(RDDT) 上透過自助服務完成交易，進一步擴大跨管道的行銷影響力。

開放非相關品牌投放，鎖定潛在搬家客群

除了與社群平台的深度整合，Orange Apron Media 也宣布與 Pinterest(PINS) 展開全新的測試合作。這項合作不僅使得家得寶(HD)成為首家參與的家居裝修零售商，更開放讓未在店內上架的「非相關品牌」能夠利用家得寶(HD)的第一方數據。透過這項功能，廣告商可以精準鎖定正在規劃階段的新屋主，或是展現出強烈搬家意圖的高潛力客戶，有效擴展了受眾的觸及範圍。

法人審慎看待財報，聚焦房市與大型改建需求

針對家得寶(HD)的最新佈局，Baptista Research 創辦人 Ishan Majumdar 認為，雖然這些整合能幫助公司在消費者購買旅程的早期建立連結，但短期內不會成為主要的獲利驅動力。考量到當前艱難的房地產市場環境，他對即將公布的財報保持謹慎態度。投資人應密切關注專業客戶的成長動能、客單價與交易量的表現，以及管理層對於大型改建專案的評論，這將是評估整體需求是否開始復甦的關鍵指標。

升級現場廣告功能，推出全新廣告商認證計畫

為了滿足消費者尋求靈感的需求，家得寶(HD)同時全面升級了現場廣告功能，包含增強產品列表廣告、地理定位顯示，並為廣告商開發了專屬的品牌頁面。這些更新讓使用者能自行上傳素材與編寫文案，使數位店面體驗更加豐富。此外，公司預計在2026年推出 Orange Apron Media Academy 認證計畫，透過兩條核心學習路徑，協助廣告商結合策略基礎與實務技能，進而實現可衡量的獨立成長。

全球最大居家修繕零售商，股價勁揚逾2%

家得寶(HD)是全球最大的家居裝飾專業零售商，在美國、加拿大和墨西哥經營著2,300多家倉儲式商店，提供30,000多種店內產品和100萬種線上產品。其門店提供多種建築材料、家裝產品、草坪和花園產品以及裝飾產品，並提供各種服務，包括家裝安裝服務和工具及設備租賃。透過歷年收購如 Interline Brands 與 HD Supply 的合作，進一步擴展了維修與營運業務。前一交易日家得寶(HD)收盤價為 323.05 美元，上漲 7.63 美元，漲幅達 2.42%，單日成交量為 5,424,010 股，成交量較前一交易日變動 -15.14%。