【即時新聞】OpenAI廣告費率直逼頂級賽事轉播，定價策略遠超社群媒體巨頭

根據The Information報導，OpenAI(OPENAI)正計畫為其廣告業務制定高昂的定價策略，其費率不僅與NFL（國家美式足球聯盟）等頂級賽事轉播相當，更是遠高於Meta(META)等社群媒體巨頭的收費標準。這一舉動顯示這家微軟(MSFT)支持的AI新創公司，正試圖在競爭激烈的數位廣告市場中，建立其高端的品牌定位。

數據追蹤尚未成熟，初期僅提供觀看與點擊指標

儘管定價高昂，但OpenAI目前能提供給廣告主的數據回饋，仍不及Alphabet(GOOGL)旗下的Google或Meta(META)詳盡。現階段，OpenAI僅向早期廣告主提供基礎的高層次數據，例如廣告的總觀看次數（曝光數）和總點擊次數，這與傳統電視網提供的數據類似。

過去20年來，Google和Meta之所以能超越電視產業成為最大的廣告銷售商，關鍵在於它們能提供詳盡的數據，讓行銷人員精準衡量廣告支出的效益。報導指出，OpenAI未來若想與這些科技巨頭抗衡，必須建立更複雜的廣告技術工具，以提供更精準的用戶目標資訊及轉換率數據，但這仍需要時間建置。

積極拓展非付費用戶變現，目標年營收突破百億美元

銷售廣告是OpenAI實現營收目標的關鍵拼圖。公司計畫在明年底前，從ChatGPT的非付費使用者身上創造110億美元的年營收。目前，OpenAI已開始向數十家廣告主推廣新的聊天機器人廣告，並針對初期測試者設定了數週內低於100萬美元的支出承諾，預計這些廣告將在2月初正式上線。

值得注意的是，ChatGPT Plus、Pro、Team及Enterprise等付費訂閱方案，仍將維持無廣告的體驗。OpenAI發言人證實，公司已成立專責的廣告銷售團隊，並利用其企業合作夥伴團隊直接接觸潛在廣告主，而非僅依賴傳統廣告代理商。目前的試點計畫並不侷限於現有的OpenAI客戶。

結盟Shopify推購物功能，收取交易手續費擴大營收

除了傳統廣告展示，OpenAI也致力於開發更直接的變現模式。自本週起，大多使用Shopify(SHOP)的美國商家將可選擇透過ChatGPT銷售產品。在免費試用期結束後，商家需支付OpenAI銷售額的4%作為手續費。這項整合讓商家能輕易測試新的銷售管道，尤其是那些依賴數位廣告的中小型品牌。

此外，OpenAI正嘗試將廣告與「結帳功能」更緊密地結合。這意味著當ChatGPT的回覆直接促成銷售時，商家才需支付費用，而非僅為點擊或曝光付費。這種將廣告與聊天內結帳功能結合的模式，理論上能為「可購物廣告」鋪平道路，為廣告主提供更清晰的投資報酬率證明。