【即時新聞】寶馬(BMW.DE)勞斯萊斯無懼美股震盪！客製化高利潤發酵，黑牌銷量佔比狂飆至50%

頂級客層展現強大防禦力，美國市場維持永續成長

儘管近期股票市場波動加劇且總體經濟擔憂揮之不去，但頂級奢華汽車品牌的金字塔頂端客戶並未放緩購車腳步。寶馬(BMW.DE)旗下的勞斯萊斯北美區總裁 Nick Keen 近期在拉斯維加斯永利車展上指出，富豪客戶群對市場震盪具備極強的防禦力。相較於財務考量，買家目前更關注的是當下購買奢華品的「社會觀感」是否合適。同時，勞斯萊斯高度客製化車款的漫長製造期，也給予了市場在交車前自我修復的時間，進一步穩定了市場需求。目前美國市場需求依然熱絡，並呈現出永續成長的態勢。

全球交車量微幅下滑，佛羅里達州成最大成長引擎

雖然北美市場表現亮眼，但勞斯萊斯在其他區域則面臨挑戰。中東地區受近期地緣事件影響而表現疲軟，而中國市場則是所有奢侈品牌目前普遍陷入掙扎的區域。從全球數據來看，勞斯萊斯2025年共交付5664輛汽車，較前一年同期微幅下滑0.8%。在美國本土，佛羅里達州因免徵州所得稅及遠距工作模式普及，帶動富豪人口移入，成為勞斯萊斯極具潛力的龐大成長市場。為此，品牌更將紐約的高端專屬客製化工作室移師該州，積極卡位當地的高端買盤。

休旅車穩居銷售冠軍，電動車策略順應市場調整

在產品表現上，Cullinan 休旅車是勞斯萊斯在美國最暢銷的車款，去年更佔據了全球交車量的58%。緊追在後的是純電雙門跑車 Spectre，儘管該車型全球銷量下滑47%，但官方澄清這是為了迎接升級版 Series II 而刻意暫停生產所致，目前訂單與需求已迅速回溫。隨著充電基礎設施、法規環境與消費者心態的轉變，整體電動車市場熱度確實有所降溫，勞斯萊斯也因此在今年3月取消了2030年全面電動化的目標。然而，競爭對手法拉利(RACE)與賓利(VWAGY)今年仍持續跟進純電市場，顯示頂端品牌的戰局依然激烈。

黑牌車型佔比大幅超標，客製化服務創造極高利潤

為了吸引年輕一代買家，勞斯萊斯推出風格更為動感、黑暗的「Black Badge」系列，今年迎來十週年里程碑。該系列的表現大幅超越原廠預期，從最初預估的10%至15%佔比，一路狂飆至目前約佔總銷量的50%。此外，高階客製化服務為公司帶來了極為豐厚的利潤回報。勞斯萊斯透露，提供更頂級專屬體驗的私人辦公室訂單在2025年增加了一倍以上，這類高度客製化的專案擁有極高的毛利率。透過參與如永利車展等頂級活動，品牌得與客戶建立深厚關係，這將是抵禦市場不確定性的關鍵護城河。