【即時新聞】鎖定近2億美元AI廣告！Meta(META)與Alphabet(GOOGL)加強審查，巨頭迎監管挑戰

近期選舉週期充斥著被稱為「slopaganda」的現象，這類由 AI 生成的影片和圖像的政治廣告，為 Instagram、YouTube 和 X 等社群平台帶來了全新的監管挑戰。這個詞彙源自去年初，由人工智慧專家提出，用以描述生成式 AI 內容與假訊息結合的新趨勢。由於目前美國缺乏統一的聯邦法律來規範 AI 在政治廣告中的使用，雖然有約 30 個州制定了相關法規，但候選人往往並未確實遵守，導致用戶在 Meta(META)、Google(GOOGL) 和馬斯克旗下的網路平台上，經常會看到真實與 AI 生成內容混雜的情況。

投入近2億美元，多數AI廣告缺乏明確標示

根據 Wesleyan Media Project 最新發布的分析報告指出，已有超過 1.87 億美元被用於製作近 300 個由 AI 生成或後製強化的廣告。該組織強調，由於許多廣告並未包含免責聲明，這個數字幾乎可以肯定是被低估了。報告進一步發現，超過 90% 的相關支出來自特定的政治委員會或傾向特定陣營的團體，且多數未進行明確揭露。市場觀察也發現，網路上流傳著許多未經標示的 AI 生成廣告，包括未經證實的變造影片被當作一般內容在 YouTube 和 X 平台上廣泛分享。

Google強制揭露，X平台強調廣告主責任

面對 AI 內容的氾濫，各家科技巨頭採取了不同的應對措施。YouTube 表示，針對逼真的 AI 內容會加上顯眼的標籤，若是政治候選人的臉部被 AI 竄改或生成，當事人可以要求移除相關內容。為了提供觀眾透明度，YouTube 要求廣告主在選舉廣告包含數位變造的人物或事件時必須揭露，其母公司 Alphabet(GOOGL) 也規定政治廣告須完成驗證程序並註明出資者。相對而言，X 平台則強調廣告主必須遵守適用法律，將合規責任交由廣告主承擔，而非平台本身。

Meta加強廣告標籤，隱私爭議再遭重罰

針對政治廣告規範，Meta(META) 實施了嚴格的指導原則，包括在特定時期限制使用，並強制標註出資者資訊，同時維護政治廣告資料庫。今年 6 月，該公司進一步強化標籤功能，針對偵測到由第三方 AI 工具創建的廣告新增了「關於此廣告」的提示工具。然而，科技平台在處理數據時仍面臨龐大風險，上個月，新墨西哥州法院針對近十年前的劍橋分析資料隱私案作出裁決，命令 Meta(META) 支付高達 250 億美元的罰款，該案涉及約 8,700 萬名 Facebook 用戶資料遭不當存取。

AI模型易遭操縱，防禦法案仍卡關國會

科技平台面臨的另一大風險，是生成式 AI 被用來製造具誤導性的圖像和影片。Brennan Center for Justice 在 8 月針對多個 AI 模型進行測試，發現雖然多數模型會避免生成常見的陰謀論，但仍普遍容易被操縱以產生誤導性內容；不過在 10 月的重新測試中，部分模型已展現出進步，開始將有害提示轉化為漫畫風格的插圖或直接拒絕執行。為解決此問題，美國國會正推動包含「保護選舉免受欺騙性AI影響法案」等多項法案，旨在禁止故意散布具誤導性的 AI 影音，但目前所有相關提案皆尚未通過委員會審查。