【即時新聞】PAR Technology斥資3000萬美元收購Bridg，整合數據強化餐飲零售精準行銷

餐飲服務技術供應商 PAR Technology(PAR) 已與 Cardlytics(CDLX) 達成協議，將收購其旗下的消費者情報與身份識別平台 Bridg。根據協議內容，PAR Technology(PAR) 將以全股票交易的方式支付，收購總價最高達 3000 萬美元，其中包含約 2750 萬美元的資產價值，最終金額將視收購價格調整而定。此次收購的核心目標，在於連結餐廳、零售及消費品業者的會員忠誠度數據與店內交易數據，藉此擴展公司在數據驅動的客戶活化與成效衡量方面的能力。

結合身份識別技術將匿名交易轉化為高價值數據

PAR Technology(PAR) 執行長 Savneet Singh 指出，併入 Bridg 將推動公司打造業界最完整且智能化的平台，解鎖大規模的一對一客戶連結。Bridg 的核心技術在於「身份識別平台」，能夠將店內交易轉化為客戶檔案，並將過去無法識別的消費者連結至品牌的第一方數據。公司計畫利用此功能，整合零售與餐飲客戶的會員與非會員交易數據，重新定義以洞察為導向的執行策略，協助品牌在競爭激烈的市場中運作更靈活、更具智慧。

協助品牌優化行銷預算並精準觸及目標客群

透過結合 Bridg 的身份識別技術與 PAR Technology(PAR) 現有的會員忠誠度及客戶互動工具，雙方致力於提供全通路的客戶活動可視性，即便是過去匿名的交易也能納入分析。這項整合旨在讓品牌能夠針對更廣泛的消費者群體啟動優惠活動，實現規模化的個人化客戶旅程。藉由確定性的購買數據，品牌能將行銷與媒體支出準確歸因於店內及其他交易，建立閉環歸因模型，讓零售商與餐飲業者能有效衡量跨通路行銷活動的實際影響力。

交易預計本季完成並延續近期產品創新動能

Bridg 自 2012 年起便服務於零售產業，長期與雜貨、便利商店及速食餐廳業者合作，協助將店內消費連結至符合隱私規範的客戶檔案。本次交易預計將在符合慣例成交條件的情況下，於本季度內完成。此外，PAR Technology(PAR) 近期動作頻頻，上個月才剛推出了名為 Smart Passes 的餐廳數位錢包忠誠度工具，顯示公司正積極透過併購與產品創新，強化其在餐飲科技領域的生態系佈局。

關於 PAR Technology 與個股資訊

PAR Technology Corporation 主要透過其全資子公司 ParTech, Inc. 與 PAR Government Systems Corporation 營運，業務涵蓋餐廳零售與政府專案兩大部門。在餐廳零售領域，公司提供銷售點（POS）軟硬體、後台管理軟體及整合技術解決方案；政府部門則為國防部及聯邦機構提供情報、監視、偵察解決方案及任務系統支援。

PAR Technology(PAR) 昨日股市資訊：

* 收盤價：31.5800

* 漲跌：-0.02

* 漲跌幅：-0.06%

* 成交量：1,244,885

* 成交量變動：16.12%