【即時新聞】麥當勞(MCD)首季營收達65億美元擊敗預期！超值策略發威帶動獲利增長

麥當勞(MCD)最新公布的第一季財報表現亮眼，主要受惠於推出全新漢堡以及持續推動的超值菜單策略，成功吸引大量消費者回流。根據財報數據顯示，今年一至三月期間，全球同店銷售額（即營業至少一年的門市銷售額）成長了 3.8%，優於華爾街分析師原先預期的 3.7%。受此營運佳績提振，麥當勞(MCD)週四開盤前股價上漲近 3%。

全新巨無霸漢堡引爆網路話題成功吸睛

為了刺激買氣，麥當勞(MCD)上個月在美國推出了一款熱量高達 1,610 卡路里的限量版「巨無霸漢堡」。這款新品在網路上引發熱烈討論，起因是執行長克里斯坎普欽斯基（Chris Kempczinski）在社群平台上發布了一段試吃影片，但他略顯猶豫的咬下漢堡的畫面引來外界揶揄。就連競爭對手漢堡王（Burger King）的總裁湯姆柯蒂斯（Tom Curtis）也趁機發布自己大口咬下華堡的影片來較勁。儘管引發意外插曲，但這款全新漢堡確實成功抓住了市場目光與討論熱度。

通膨環境下超值策略帶動營收大幅成長

數據顯示，美國消費者在第一季的單次消費金額較去年同期有所增加。面對汽油等物價上漲的通膨壓力，麥當勞(MCD)在美國與海外市場大力推行超值菜單策略，並從 4 月 21 日起於美國門市推出 10 款價格低於 3 美元的餐點。在定價策略發揮成效下，第一季營收較前一年同期大增 9%，達到 65.2 億美元，超越分析師預期的 64.7 億美元；淨利則成長 6% 至 19.8 億美元。若排除一次性項目，每股盈餘（EPS）為 2.83 美元，同樣擊敗市場預測的 2.74 美元。

麥當勞(MCD)公司簡介與近期股價表現

麥當勞(MCD)是全球最大的餐廳業主營運商，其開創的特許經營模式使其足跡遍布全球 100 多個市場。公司超過六成營收來自特許經營權使用費和租金，其餘則來自美國及國際市場的直營店鋪。在最新交易日中，麥當勞(MCD)收盤價為 284.10 美元，下跌 1.07 美元，跌幅 0.38%，單日成交量達 4,807,877 股，成交量較前一日增加 19.99%。