【即時新聞】AI變現戰開打！Alphabet(GOOG)證實Gemini將導入廣告，全新商業模式曝光！

網路世界從搜尋引擎、影音串流平台一路發展，如今廣告商機正準備進軍AI聊天機器人領域。Alphabet(GOOG)旗下Google正在積極評估將廣告內容整合至Gemini應用程式中。Google商務長Philipp Schindler在4月29日的第一季財報電話會議上，並未排除讓品牌商在Gemini AI應用程式內投放廣告的可能性。他強調，雖然團隊目前將重心放在「AI模式」的搜尋體驗，但可以肯定的是，在AI模式下運作良好的廣告格式，未來將能成功轉移至Gemini應用程式中。

積極測試新AI廣告格式，預計從免費版著手

為了迎接AI時代的商業潛力，Google目前正在AI搜尋模式中測試全新的廣告格式，這項功能會直接向使用者展示並推薦販售相關商品的零售商。Philipp Schindler指出，雖然這項廣告格式最終可能會導入Gemini應用程式，但Google現階段的首要任務仍是完善免費版與訂閱制服務。他進一步說明，廣告一直都是協助產品擴展並觸及全球數十億用戶的重要推手，若能妥善運用，廣告將成為極具價值且實用的商業資訊。不過他也強調，公司目前並不急於推動此事，會在適當時機對外分享具體計畫。

高層態度大轉變，積極探索AI變現潛力

這次財報會議上的發言，顯示出Google對於Gemini導入廣告的態度已進入更具體且積極的探索階段。這與Google全球廣告副總裁Dan Taylor去年12月在社群平台X上的保守說法形成鮮明對比，當時他曾明確表示，Gemini應用程式中沒有廣告，且目前也沒有改變這項設定的計畫。如今高層的態度轉變，也讓市場看見科技巨頭在AI變現策略上的彈性與企圖心。

串聯沃爾瑪等零售巨頭，打造AI購物體驗

在Gemini應用程式上投放廣告，完美契合了Google對未來購物趨勢的願景。透過AI模式進行搜尋，使用者能獲得高度客製化的體驗，將商品推薦、價格比較與評價閱讀全部集中在單一介面完成。為了將品牌客戶順利帶入這個新興領域，Google在今年1月推出了專為代理購物設計的通用商業協議。這是一項開放標準，支援在Google AI模式與Gemini上執行直接購買、訂單追蹤、退貨與客戶服務等動作。目前包含知名美妝零售商Ulta Beauty(ULTA)已率先啟用該功能，其他如沃爾瑪(WMT)、Wayfair(W)、Shopify(SHOP)、Target(TGT)與Etsy(ETSY)等零售大廠也紛紛加入陣容，提供顧客更智慧的消費選項。

對手看好商機，ChatGPT也願開放廣告

放眼整體AI市場，Google並非唯一盯上AI應用程式廣告商機的科技巨頭，ChatGPT同樣對此抱持開放態度。在1月21日舉行的世界經濟論壇小組討論中，OpenAI財務長Sarah Friar透露，若要在ChatGPT上引入廣告，將會以負責任的方式進行。她承諾，廣告內容絕對不會改變使用者的搜尋結果，官方也不會將對話紀錄或用戶數據分享或出售給第三方機構，同時會保留無廣告的付費選項供使用者選擇。她強調，擁有高達8億週活躍用戶的ChatGPT，具備了支撐廣告模式的龐大規模，這將有助於維持免費服務的運作，因為OpenAI的使命是讓通用人工智慧造福全人類，而非僅服務於有能力付費的群體。