【美股焦點】搜尋之戰開打！Google 能否穩住霸主地位？

賴宥錩

廣泛涉獵標的並結合基本面分析，嘗試在市場中挖掘先機

賴宥錩

2025-07-10 18:30

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GOOGL

圖/Shutterstock

從瀏覽器到智慧服務，Google 長期主宰資訊搜尋管道

作為全球搜尋市場的絕對主導者，Google(GOOGL)掌握近 90% 的搜尋引擎市佔率，顯示其在資訊獲取工具上的壟斷地位。Google 核心營收來自廣告，每年平均可貢獻約 2,000 億美元，占總營收約 75%。因此，在此獲利結構下，搜尋引擎不僅是 Google 流量與品牌聲譽的來源，更是其營運的關鍵命脈。

Google 近年來積極擴大 AI 佈局，包括推出 Gemini、AI Overviews、以及 Deep Search 等智慧功能。這些策略不僅強化了產品功能，也鞏固了使用者留存與生態系閉環。從搜尋、瀏覽、再到應用面的整合，Google 正試圖構築一套橫跨資訊獲取與 AI 應用的全方位體系。

Perplexity 帶來技術創新，AI 導向顛覆既有使用習慣

位在舊金山的新創公司 Perplexity 於昨日（7 月 9 日）推出了 Comet 瀏覽器，Comet 不是傳統的搜尋工具，而是一項「AI 驅動上網」的新嘗試。有別於過往的分頁設計，Comet 以工作空間（Workspace）為核心，讓使用者可以在單一介面完成搜尋、閱讀、執行任務與回應訊息，期望將使用者從「分頁地獄」中解放出來，轉向更流暢、更工作流程導向的瀏覽體驗。

Comet 最大的特點在於其 AI 助理 Comet Assistant，能在使用者閱讀時主動提供摘要、安排日程、甚至回顧使用者前次操作的內容，基本上就是一個「上網用的」 AI 代理人（AI Agent），徹底重定義了瀏覽器的功能定位。目前，Comet 僅開放給 Perplexity Max 訂閱者（月費 200 美元），且目標用戶瞄準「內容創作者與研究人員」等需高頻使用分析工具的人群。這雖然與 Google 的大眾策略明顯不同，但 Perplexity 若其能在高資訊需求族群中建立新的上網習慣，未來也可能逐步滲透至大眾市場，動搖 Google 對資訊入口的主導權。

Google 面臨競爭壓力，但廣告能力與自有生態仍為堅實防線

儘管 Perplexity 的 Comet 強勢崛起，Google 仍擁有數條無法輕易複製的強大護城河

用戶習慣：全球數十億用戶已習慣使用 Google 進行網路搜尋，切換成本極高
廣告變現：Google 搜尋廣告可根據用戶行為、地點與偏好進行精準投放，這是其餘對手短期內難以構建的商業模式
整合進度：Gemini 模型已導入搜尋與瀏覽流程，提供 AI 摘要、多輪問答、以及自動推薦等功能，也正準備整合進 Chrome 來強化網頁摘要、翻譯與互動能力
價格與平台優勢：Chrome 為免費且跨平台支援各類裝置，對比 Comet 目前的高訂閱費用，在普及能力上更具優勢

整體而言，即使 Perplexity 擁有強力資金與創新產品，Google 憑藉其龐大的技術基礎與用戶黏著度，目前仍未見喪失主導地位的危機。

Google 仍舊穩固，但也應持續關注 AI 搜尋與瀏覽變革的節奏

整體而言，AI 正快速重構資訊取得方式，具創新模式的挑戰者也層出不窮，但 Google 保持穩健上漲的股價仍反映出市場對其策略與基本面的信心。根據 Oppenheimer 調查，有 60% 的受訪者認為 Google 的 AI 模型相較於 ChatGPT 更有實用性，顯示出其在 AI 使用體驗與產品整合上的領先仍獲認可。而 Google 未來若能順利將 Gemini 深度整合進 Android 系統與 Gmail、Docs 等核心產品，也有助於鞏固其用戶黏著度與營收穩定性。

從投資角度來看，Google 在 AI 轉型上的行動積極且具前瞻性，整體基本面仍強。只要能持續在搜尋與平台體驗上保持領先，並穩住核心廣告變現能力，Google 仍將是 AI 世代中最具競爭力的一員。