蘋果(AAPL)9月將推摺疊iPhone，2399美元定價市場買單嗎？

 

蘋果 9 月發表會的重點，落在摺疊 iPhone 與價格帶重估

摩根士丹利指出，蘋果(AAPL)預計在 9 月 9 日舉辦「Surprise and Shine」秋季發表會。這場活動預計帶來 Apple Watch Series 12、Apple Watch Ultra 4、AirPods 5，以及 iPhone 18 Pro 與 Pro Max。市場最在意的焦點，集中在首度亮相的摺疊 iPhone。

這次發表會還有一層意義。依照該報告，這將是過去 15 年來，發表會首次由新任執行長約翰·特納斯帶領，而非提姆·庫克親自主持。硬體更新與經營階層交棒同時出現，讓這場活動帶有明顯的轉折意味。

 

摺疊 iPhone 先看出貨，12 月季度可能貢獻 140 億美元

摩根士丹利把首款摺疊 iPhone 視為這次發表會的關鍵變數。分析師預估，若新機型獲得消費者接受，12 月季度出貨量可達 650 萬支，營收約 140 億美元，約占當季 iPhone 營收的 16%。這組數字代表，單一新品就可能對蘋果(AAPL)當季營收結構帶來明顯影響。

後續觀察重點放在兩件事。第一，是大螢幕使用體驗是否順手；第二，是實機手感能否符合高價位產品的期待。若市場反應熱，整體需求規模有機會高於目前供應鏈的預估。

 

NAND 與 DRAM 成本上升，iPhone Pro 漲價幅度擴大

定價也是這次發表會的重要看點。摩根士丹利預期，受到 NAND 與 DRAM 記憶體成本大幅上升影響，蘋果(AAPL)將面臨公司史上最廣泛、也最明顯的價格調整。同規格的 iPhone Pro 機型售價可能上調 200 至 500 美元，其中 iPhone 18 Pro 與 Pro Max 的起售價預計調漲 200 美元，高容量版本漲幅還會更大。

摺疊機的價格帶也被拉高。該報告估計，512GB 版本起售價可能是 2,399 美元，2TB 版本則上看 3,199 美元。這類定價若順利落地，蘋果(AAPL)有望維持約 40% 的毛利率水準，與 2021 至 2025 財政年度平均 39.9% 接近。

 

股價先回檔，市場在等新品定價與供應鏈驗證

蘋果(AAPL)前一交易日收盤價為 319.97 美元，單日下跌 8.24 美元，跌幅 2.51%，成交量 39,606,884 股，較前一日增加 6.40%。這種價格反應，先反映市場對發表會與新品定價的預期重估，也代表投資人對後續銷售曲線仍在等更明確的驗證。

蘋果(AAPL)的營運基礎仍以 iPhone 為主，服務收入也維持重要地位。公司產品線涵蓋手機、平板、個人電腦、智慧手錶、AirPods 與電視盒，約 40% 收入來自美國。接下來幾個月，真正要看的會是摺疊 iPhone 能否形成新的出貨曲線，以及記憶體成本上升後，漲價是否能被市場接受。