亞馬遜(AMZN)砸20億美元攻拉美串流，Prime Video能帶動訂閱成長嗎？

 

Prime Video 把拉美當成下一輪內容投資重心

亞馬遜(AMZN)旗下 Prime Video 宣布，2027年至2030年將在拉丁美洲投入超過20億美元，主軸放在在地化影視內容、體育直播與內容採購。這筆資金覆蓋墨西哥、巴西、阿根廷、哥倫比亞與智利五個市場，方向很清楚：把娛樂服務從全球分發，推進到區域經營。

Kelly Day 在墨西哥城的首屆區域展示會上提到，拉美地區在人才、故事創作與觀眾熱情上都有明顯潛力。以內容產量來看，當地原創作品數量預計增加一倍以上，2027年目標是推出超過24部新作品。這代表 Prime Video 在拉美的布局，已經從平台滲透率，走到內容供給密度的提升。

 

在地原創、體育直播、第三方訂閱一起推進

這次投資不只指向自製內容，也包含服務入口與變現方式的擴充。Prime Video 預計在今年稍晚，讓哥斯大黎加、多明尼加、瓜地馬拉、巴拉圭與秘魯的客戶，能直接透過 App 訂閱第三方串流服務。這種做法會提高用戶留在 Amazon 生態內的時間，也讓平台從單一內容庫，變成聚合入口。

體育內容同樣被放進核心策略。Prime Video 已取得墨西哥國家足球隊轉播權，自9月26日起的四年內，將轉播38場主場賽事。體育直播通常能帶來更高的即時流量與更強的黏著度，對串流平台來說，它的價值在於拉新、留存與訂閱轉換一起發生。

 

亞馬遜國際業務的角色，正在被重新定義

亞馬遜目前仍是一家由零售主導的公司，零售相關營收約佔總額80%，AWS 雲端、儲存、資料庫與廣告服務則構成另一條高毛利曲線。國際部門佔非 AWS 銷售額約25%至30%，核心市場以德國、英國和日本為主。拉美這筆內容投資，說明國際業務的打法開始更細緻，不只追求覆蓋率，也追求本地內容供給與付費黏著。

對我來說，這類資本配置的意義，在於它顯示 Amazon 願意把娛樂事業做成區域級平台，而不只是把美國內容搬到海外播放。拉美市場具備人口規模、體育消費與本地創作能量，Prime Video 先把內容、直播與訂閱入口三條線拉在一起，後面才有機會把流量轉成長期留存。

 

股價反應偏弱，市場先看執行力與回收速度

根據最新交易日資訊，亞馬遜收在260.11美元，下跌5.73美元，跌幅2.16%，成交量2,837萬股，較前一交易日少20.66%。這組數字反映的是短線資金對消息的反應，暫時還看不出市場已經把這筆拉美投資視為明確利多。

接下來要觀察的，是內容產量能否按計畫增加、體育權益是否帶來訂閱成長，以及第三方訂閱功能能否提高ARPU與留存。20億美元的規模不小，但對 Amazon 這種體量的公司來說，真正重要的是它能否在拉美形成可持續的娛樂生態，而不只是一次性的區域擴張。