歐洲重寫Google搜尋版面，Expedia與Booking訂單會跟著增加嗎？

 

Google在歐洲調整搜尋版面，旅遊流量先受壓

Google(GOOG)在歐洲把搜尋結果版面重新排過，主因是要符合DMA與歐盟反壟斷裁決。這次改動直接碰到旅遊搜尋、比價入口與本地商家流量，我先把它當成一個監管壓力下的介面重整案例來看。

歐盟委員會今年7月對Google(GOOG)開出4.6億歐元、約5.34億美元的罰單，理由是它在搜尋結果裡過度突出自家服務。歐盟同時給了60天期限，要求Google以公平、無歧視的原則對待第三方服務，若沒有改善，後續還可能面臨最高達全球總營業額5%的定期罰款。這代表監管層想要看的，已經從單次處分，走到持續性的版面與分流調整。

 

旅遊垂直搜尋的排序被重寫

Google向路透社說明，改版後頁面頂部會先放一個專門的搜尋引擎，後面接兩個資訊較少的搜尋引擎選項。飯店、航空公司和餐廳的輪播圖則會往下移，而且即時價格等實用功能也被移除。這種排列方式一變，使用者到達預訂頁面與比價頁面的路徑就變長了，Google也預期歐洲本地企業的直接預訂流量會明顯下滑。

我會把Expedia(EXPE)與Booking.com(BKNG)放在這裡一起看，因為它們在新的歐洲搜尋規則下，會更早出現在Google要求優先顯示的第三方服務位置。對這兩家公司來說，曝光增加與介面簡化的受益程度，還要再看實際點擊率與轉換率，單看排序往前，還不夠代表訂單會同步改善。

 

Google的疑慮集中在體驗與本地商家流量

Google的反對理由很直接：介面改成這樣之後，使用者回饋變差，資訊取得也變得不方便。對本地企業而言，最直接的影響是從搜尋頁拿到的自然流量與直接預訂機會下降，旅遊、餐飲、交通這類高度依賴即時搜尋決策的服務，受影響會更快浮現。

這裡我看到的是兩條線同時往前走。監管端要求搜尋結果更公平，Google端則認為新規會削弱搜尋體驗並壓縮本地商家流量。後續要觀察的重點，會落在歐洲地區的點擊結構、第三方平台的轉換表現，以及Google是否在60天期限內再調整版面細節。