「星巴克殺手」瑞幸咖啡傳12月插旗台灣　瞄準北市南京復興商圈...為何超商反而要小心？經濟部駁斥回應

中國連鎖咖啡品牌瑞幸咖啡近期傳出將於12月在台北南京復興商圈開出首店，引發市場熱議。然而經濟部澄清，從未核准瑞幸來台投資，不過外界更關注代理商順昱控股，經濟部表示雖其以台資名義登記，但背景與可能的中資疑慮仍需釐清，必要時將啟動行政調查。瑞幸咖啡在中國以驚人展店速度聞名，並以補貼模式崛起在中國咖啡市場上成為霸主，此次來台消息也引發台灣咖啡市場及社會輿論的熱烈討論。

綜合媒體報導，瑞幸咖啡傳出預計12月在台北市南京東路三段開出首家門市，地點緊鄰星巴克較勁意味濃厚。可見現場外牆已貼出「誠徵咖啡師」海報，掃描QRcode後連結至「順昱控股」徵才資訊，包括店長、副店長與咖啡師等職缺。

瑞幸在中國市占率居首被稱為「星巴克殺手」，此次動作被市場視為正式進軍台灣的訊號。不過首店由代理商運作，瑞幸本體並無在台登記，相關訊息仍待主管機關確認。

對此，經濟部回應，現階段並未核准中國瑞幸咖啡來台投資，而今年9月19日才成立的順昱控股為純台資公司，是否涉及中資疑慮仍需持續觀察，若必要將啟動行政調查。據公開資料顯示，順昱代表人翁張麗卿曾任順大食品調味公司董事，而順大正是瑞幸在中國的咖啡豆加工供應商，供應關係密切。

星巴克殺手？搞錯對象了...瑞幸若來台「超商咖啡」才是箭靶

據《經濟日報》報導指出，根據社團法人台灣服務業發展協會總顧問李培芬分析，瑞幸在台真正的競爭對象不是星巴克，而是超商咖啡。以台灣超商咖啡平均40到45元計算，瑞幸若無法提供至少30元的平價策略，難以吸引大眾。

而瑞幸在中國以大量補貼、推出人民幣9.9元咖啡崛起，此策略在台灣恐不易複製。李培芬指出，台灣咖啡市場規模小、連鎖競爭者眾，包含路易莎以及主打第三空間的星巴克均已各自站穩消費族群。她認為瑞幸此次展店多半是「象徵性插旗」，主要是觀察市場反應，而非大規模進軍。

至於瑞幸能否成功在台立足、以及是否引發下一波咖啡市場競爭，隨著店面進度曝光與供應鏈背景浮現，都將是後續觀察焦點。

中國瑞幸咖啡來勢洶洶　若插旗台灣靠「代理商模式」威脅性不小！她拿星國閃電咖啡分析：即便如此仍做不起來

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