中國瑞幸咖啡來勢洶洶　若插旗台灣靠「代理商模式」威脅性不小！她拿星國閃電咖啡分析：即便如此仍做不起來

中國品牌「瑞幸咖啡」傳出12月就要插旗台北市商圈引發咖啡產業、消費者關注，雖然經濟部回應並無核准其來台投資，但是如果真的能靠代理商模式低價插旗台灣，是否真的會對台灣咖啡在地品牌造成很大威脅？對此，財經網美胡采蘋認為，應該不需要過度緊張「因為上一個死在台灣的外資品牌叫做新加坡閃電咖啡」。

胡采蘋在臉書粉專「Emmy追劇時間」上發文表示，其實自己有點擔心瑞幸咖啡的問題，雖然是代理商模式，但是他們現在在中國就有2.9萬家，這種經濟規模真的可以把採購和管銷的成本壓得很低，如果中國品牌都透過代理商模式進到台灣，對台灣品牌會是很大的威脅。

「星巴克殺手」瑞幸咖啡傳12月插旗台灣　瞄準北市南京復興商圈...為何超商反而要小心？

然而她的研究團隊分析後認為，瑞幸咖啡在台灣應該做不起來，因為台灣咖啡市場非常競爭，連小七都已經用到很不錯的精品豆了，商業豆是不可能競爭的。尤其小七也有7000多家還有路易莎跟星巴克，採購跟管銷的成本也能壓到很低，特別是台灣的牛奶很貴，拿鐵的價格根本壓不下來。

以台灣的便利商店數量來看，胡采蘋指出一共有1.4萬家，就連1600多家的萊爾富都有一群死忠咖啡粉，咖啡在台灣早就是鐵牆鐵壁的市場，代理商很難做，況且「上一個死在台灣的外資品牌叫做新加坡閃電咖啡」。

胡采蘋表示，自己還是非常在意代理商代理中國品牌進入台灣的事情，如果有更多案例的話，可能還是需要研擬一些對策。不過台灣在餐飲業這一塊應該還是很難攻破，主因當然是因為台灣人太懂吃。台灣人的嘴最刁了，對飲食的品味鑒賞力極高，而且不論星級餐飲或小吃，都吃得很精、重視食安也很重視飲食背後的文化，不是容易打入的市場。

對此，經濟部回應，現階段並未核准中國瑞幸咖啡來台投資，而今年9月19日才成立的順昱控股為純台資公司，是否涉及中資疑慮仍需持續觀察，若必要將啟動行政調查。

※ 本文獲作者授權，請勿任意轉載。網站及作者提供資訊個人經驗分享及參考，並非理財建議，投資人應自行承擔投資風險及投資結果。原文出處點此。

想知道更多科技產業、財經時事相關案例嗎？購買《Money錢》年末雜誌大禮包「隨包附贈」6部經典商業財經暢銷說書VIP影音，透過故事、案例、圖解分析，無論投資新手、資深股民都能在複雜的財經數字間，輕鬆掌握市場脈動：點我訂購，開啟你改變的起點

點我加入《Money》錢雜誌官方 line＠