【即時新聞】百威英博靠罐裝調酒突圍，啤酒銷量下滑唯有新產品雙位數成長

儘管全球最大的啤酒釀造商 Anheuser-Busch InBev(BUD) 在2025年的核心啤酒銷量於零售和批發通路均出現小幅下滑，但其「非啤酒」（Beyond Beer）產品線卻展現出強勁的成長動能。涵蓋以烈酒為基底的即飲飲品（RTD）、蘇打酒、罐裝雞尾酒及無酒精啤酒的產品組合，正以雙位數的速度快速增長，被視為公司邁向2026年的關鍵營收引擎。

年輕世代口味轉變帶來的市場挑戰

在美國市場，Anheuser-Busch InBev(BUD) 依然穩坐啤酒龍頭寶座，旗下 Michelob Ultra 是全美最暢銷的啤酒，而 Bud Light 則排名第三。然而，公司正面臨全行業的逆風，年輕一代成年人選擇啤酒以外飲品的比例高於以往任何世代。這種消費習慣的結構性改變，迫使傳統啤酒巨頭必須調整策略，以應對日益變化的市場需求。

烈酒與即飲飲品成新成長主力

順應消費趨勢，Anheuser-Busch InBev(BUD) 大力推廣旗下的 Cutwater Spirits 和 NÜTRL 品牌，這一策略已使其成為美國成長最快的烈酒供應商。Evercore ISI 分析師 Robert Ottenstein 指出，在整個酒類產業中，烈酒類別正處於變動期，而百威英博已做好充分準備，透過即飲飲品（RTD）的佈局，在市場重組中獲取利益。

加碼行銷預算擴大品牌觸及率

為了鞏固新產品的成長勢頭，Anheuser-Busch InBev(BUD) 高層在近期的公司活動中表示，將大幅增加 Cutwater 的媒體支出，計畫將銷售和行銷預算較前一年翻倍。這將是其「非啤酒」品牌有史以來最大規模的投資，重點在於透過大規模合作夥伴關係增加大眾觸及率。與此同時，推動 NÜTRL 進駐更多銷售據點的計畫也持續進行中。目前公司的「非啤酒」產品組合還包括 Brutal Fruit、Mike's Hard Lemonade、BeatBox 和 Phorm Energy 等品牌。

關於百威英博與最新股價表現

Anheuser-Busch InBev(BUD) 是世界上最大的啤酒製造商，按 EBITDA 計算，亦是全球前五大消費品公司之一。在收購 SABMiller 後，公司目前擁有全球銷售額前 10 大啤酒品牌中的 5 個，以及 18 個零售額超過 10 億美元的品牌。百威英博於 2008 年由比利時英博和美國安海斯-布希合併而成，目前持有 Ambev 62% 的經濟權益。

個股資訊：

* 收盤價：69.4000

* 漲跌：-0.48 (根據跌幅換算)

* 漲跌幅(%)：-0.69%

* 成交量：1,392,283

* 成交量變動(%)：-23.78%