【即時新聞】BJ's Wholesale Club(BJ)拓展小型店版圖，佛州新據點鎖定便利商機與數位創新

BJ's Wholesale Club(BJ)正積極擴展其名為「BJ's Market」的小型店概念，計畫在佛羅里達州開設第二家分店。這項舉措顯示這家零售商看好以生鮮雜貨為核心、規模減半的倉儲模式發展潛力。新據點選址於佛州德拉海灘（Delray Beach），前身為Winn-Dixie超市，地理位置策略性地處於南佛羅里達州數家標準型BJ's俱樂部之間，旨在填補市場空隙。

規模僅標準店一半，主打生鮮雜貨與快速購物體驗

德拉海灘的新店面佔地約55,000平方英尺，面積僅約一般BJ's Wholesale Club(BJ)門市的一半。作為方便的社區型據點，BJ's Market專注於提供生鮮食品、農產品、日用雜貨及季節性商品。在商品組合上，該店採取混合策略，同時提供標準的俱樂部大包裝以及適合快速購物的較小包裝選項，以滿足不同消費者的採購需求。

定位創新實驗室，結合數位工具深化市場滲透率

在策略層面上，BJ's Wholesale Club(BJ)將BJ's Market視為「創新實驗室」，藉此強化其在生鮮雜貨與易腐食品領域的優勢。該模式結合了ExpressPay、路邊取貨（curbside pickup）及當日配送等數位工具，並透過提供促銷性的「創始會員」費率，在市場滲透率已高的地區進一步提升客流量與會員密度。此舉不僅無需負擔標準大型俱樂部的高資本密集度，更成為推動同店銷售成長與市場加密的新槓桿。

延續羅德島州測試成效，投資人聚焦單店獲利與規模化潛力

BJ's Market概念最早於2022年推出，首家測試店位於羅德島州華威（Warwick），當時即定位為測試緊湊型生鮮商品組合、新陳列方式及快速結帳等便利措施的實驗場域。隨著許多雜貨商與倉儲業者紛紛測試小型店以搶攻便利性消費，投資人將密切關注這種模式的單店經濟效益、是否會對鄰近俱樂部造成侵蝕效應（cannibalization），以及此概念能否成功擴展至少數沿海測試市場之外的地區。