Costco服裝帝國崛起，低調成為全球服裝零售巨頭之一

Costco已悄然成為全球最大的服裝零售商之一。儘管過去一年股價波動劇烈，主要因為其估值相較於其他零售同業偏高，但長期來看，Costco仍是一家成功的企業。根據上月的財報會議，Costco在2025財年第四季的男裝銷售額增長達「雙位數」。根據GlobalData的估計，從2019年至2024年，Costco的服裝業務年銷售額從70億美元增長到97億美元，增幅接近40%。相比之下，其競爭對手BJ's和Sam's Club的服裝業務增長分別約為28%和21%。

服裝業務貢獻超越部分全球大型服裝零售商

雖然服裝業務在Costco整體銷售中仍是相對較小的一部分，但其營收已超過一些全球大型服裝零售商，如Abercrombie & Fitch和Old Navy，這兩家公司在2024財年的銷售額分別為49億美元和84億美元。Costco透過提供受歡迎的品牌如Columbia和Gap，以及自有品牌Kirkland Signature，推動其服裝業務的成功。然而，與Target和Walmart等商店相比，Costco的服裝選擇仍然有限。

Costco的獨特採購策略和消費吸引力

專家指出，Costco的吸引力之一在於購物時永遠無法預測會找到什麼。其採購方式多樣，但主要直接與製造商合作，並與主要品牌建立授權合作關係。此外，Costco還進行「機會性」購買，這種策略有助於創造尋寶般的購物體驗。Telsey Advisory Group高級管理總監Joe Feldman表示，當有特別的單次產品出售時，大家都會興奮地去購買，而這些產品通常只在少數幾家店鋪出售。

Costco與知名品牌的合作與挑戰

Costco甚至以知名品牌生產其自有品牌產品而聞名，但通常不會明確說明何時發生這種情況。今年六月，Lululemon對Costco提起訴訟，指控其在運動服飾上「誤導」消費者。Lululemon聲稱，這種製造上的模糊性讓消費者誤以為Lululemon正在為Costco生產產品。Lululemon還表示，Costco並未澄清這些猜測。GlobalData常務董事Neil Saunders表示，無論訴訟結果如何，這顯示出主要服裝零售商正逐漸重視Costco的存在。Costco拒絕就此事接受訪問或發表評論。