【美股新聞】迪士尼將ESPN+ 的價格提高 43 % 至每月 9.99 美元，凸顯其串流媒體同捆包的價值 (2022.07.18)

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體育串流媒體平台 ESPN+ 之前的價格是每月 6.99 美元。漲價將於 8 月 23 日開始。ESPN+ 的年訂閱費將從 69.99 美元躍升至 99.99 美元。

串流媒體價格單次上漲超過 40 % 是很罕見的。迪士尼最近兩次 ESPN+ 漲價都是每月僅漲 1 美元，第一次是在 2020 年，然後是去年 7 月。

此次大幅漲價為迪士尼實現了幾個目標。第一、假設客戶堅持使用該服務，它應該會幫助迪士尼增加其串流媒體產品的收入，而這些產品目前對公司而言仍為虧損。其次，迪士尼希望它能提醒訂閱者，該服務上有很多新的、有價值的內容，包括 NFL ( 美國橄欖球聯賽 ) 現場直播、溫網公開賽和澳大利亞公開賽的獨家大滿貫網球比賽轉播、PGA 巡迴賽和美國冰球聯賽等。提高 ESPN+ 的價格也將幫助迪士尼支付其最近續簽的“週一晚間橄欖球”的轉播費用，該節目每年花費迪士尼 26 億美元。第三，也許對於公司的未來戰略最重要的是，迪士尼沒有改變其串流媒體平台同捆包的價格，仍然是每月 13.99 美元，即可觀看 Disney+、Hulu 和 ESPN+。

迪士尼的目標是到 2024 年底達到 2.3 億至 2.6 億Disney+ 用戶。迪士尼上季結束時在全球擁有 1.377 億 Disney+ 用戶和 2230 萬 ESPN+ 客戶。雖然迪士尼沒有透露這些 ESPN+ 訂閱者中有多少人是購買同捆包的用戶，但縮小僅訂閱 ESPN+ 和購買三種迪士尼串流媒體服務之間的價差，應該會讓一些僅訂閱 ESPN+ 的客戶轉向購買同捆包。這有助於增加 Disney+ 的訂閱數量，有可能使迪士尼實現 2024 年的目標。

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