【即時新聞】可口可樂結盟沃爾瑪推限定口味雪碧，迎戰健康飲品新趨勢搶攻市佔率

限時供應與限定菜單一直以來都是帶動零售商與餐廳客流量的重要策略。市場上許多知名品牌如麥當勞(MCD)的薄荷奶昔以及星巴克(SBUX)的南瓜香料拿鐵，都會在特定時間規律回歸。酒吧與餐廳新聞網的行銷專家指出，推出限時供應商品能在有限的行銷預算下，為品牌創造極大的話題與新鮮感。這不僅能吸引從未體驗過的新顧客，還能促使常客增加消費頻率，成為提升業績的有效手段。

沃爾瑪獨家上架全新芒果柑橘口味雪碧

為了創造新的市場話題，可口可樂(KO)與全球零售巨頭沃爾瑪(WMT)攜手合作，推出通路獨家販售的全新飲品。根據食品飲料專業網站 Snackolator 透露，可口可樂(KO)旗下品牌雪碧近期在沃爾瑪(WMT)推出了「Sprite Chill 芒果柑橘」新口味。這款飲品是去年草莓奇異果口味的延續，其特色在於不使用薄荷卻能為喉嚨帶來清涼感。儘管目前雙方尚未發布正式合作聲明，但這項獨家商品預期將吸引大量品牌粉絲前往門市搶購。

積極推陳出新對抗健康汽水崛起挑戰

可口可樂(KO)不斷推出新口味的背後，主要目的是為了在健康意識抬頭的市場中穩固市佔率。飲料工業雜誌的零售專家表示，近年標榜對身體有益的汽水品牌如 Olipop 與 poppi 迅速崛起，徹底顛覆了美國碳酸飲料市場。為了順應這股由社群媒體與網紅帶動的功能性飲品熱潮，連競爭對手百事可樂(PEP)也推出了含有益生元的汽水。傳統飲料大廠已經意識到，這是一個不容忽視的消費新趨勢。

執行長強調創新為引擎並呼籲團隊勿自滿

面對激烈的市場競爭，可口可樂(KO)將資源大量投入於產品創新與新奇體驗。新任執行長 Henrique Braun 在第四季財報電話會議中特別指出，先前的 Sprite Chill 與節慶限定的香草口味表現亮眼，是推動公司近期營收成長的關鍵動能。儘管對現有成就感到自豪，他也提醒團隊未來成功並非絕對保證。他強調公司上下必須保持不滿足的態度，每天專注於提升營運效率，才能在瞬息萬變的市場中持續發揮轉型影響力。

可口可樂為全球最大非酒精飲料公司

可口可樂(KO)成立於 1886 年，總部位於亞特蘭大，是世界上最大的非酒精飲料公司，擁有 200 個品牌的強大產品組合，涵蓋碳酸軟飲料、水、運動飲料、能量飲料、果汁和咖啡等主要類別。該公司與裝瓶商和分銷合作夥伴一起，透過全球 200 多個國家和地區的零售商和餐飲服務點銷售成品飲料。可口可樂(KO)約三分之二的總收入來自海外，其中很大一部分來自拉丁美洲和亞洲的新興經濟體。前一交易日收盤價為 77.3400 美元，下跌 0.2700 美元，跌幅 0.35%，總成交量為 11,974,497 股，成交量較前一日減少 28.90%。