【即時新聞】美泰兒(MAT)積極轉型，進軍家庭娛樂市場

美泰兒(Mattel, Inc.)於2025年11月發布第三季財報後，市場反應不佳，主要因為其營收和調整後的盈餘未達華爾街預期。根據StockStory的報導，美泰兒執行長Ynon Kreiz指出，美國零售商訂單模式的變化對銷售下滑和營運利潤率下降有重要影響。然而，Kreiz強調，公司的基礎依然穩固，全球各地對其產品的需求正在增長。進入第四季以來，美國零售商的訂單顯著增加，銷售點數據也在成長。

美泰兒(MAT)的業務擴展至主題樂園

美泰兒自2021年以來的營收波動不大，根據MacroTrends的數據，2022年略有下降，2023年回升，2024年再次下滑。美泰兒的轉型始於Kreiz成為四年內的第四任執行長，他接手了一家需要轉機的公司。透過成功推出「芭比」電影，Kreiz將強勢品牌擴展到新的領域，使其成為近年來最大的企業成功案例之一。在他的領導下，美泰兒也將重心擴展至主題樂園。2024年，該公司確認計畫建設第二座主題樂園，甚至在第一座樂園尚未開幕前就已規劃，顯示其在這一領域的積極佈局。

美泰兒(MAT)計畫開設五座品牌室內水上樂園

美泰兒近期的動作顯示，該公司正重新定位為一家媒體和娛樂公司。繼推出「芭比」電影和多部基於其品牌的Netflix動畫系列後，美泰兒現在正進軍主題樂園，這與華特迪士尼公司(Walt Disney Company)的策略相似。美泰兒宣布將開設五座新的Mattel Wonder室內水上樂園，開幕日期將另行公布。這些樂園將與Martin Aquatic、American Resort Management和I-dentity Group合作開發，第一座計畫在佛羅里達州奧蘭多建造。

室內水上樂園需求持續增長

儘管美泰兒尚未設定樂園的經濟模式，Kreiz在2024年4月表示將採用「資本輕量化」策略，透過品牌授權參與樂園的經濟活動，並在樂園中銷售產品。這是一個高度增值的業務線，特別是基於其品牌的強大影響力。根據Statista的數據，美國水上樂園市場預計今年將達到約20.1億美元的收入，並以4.21%的年複合成長率成長至2030年。美國擁有超過1000座水上樂園，2023年參觀人數達到8500萬，較前一年增加500萬。室內水上樂園的數量也在增加，滿足全年需求。美國的水上樂園市場競爭激烈，但預測顯示，尤其在室內部分，仍有成長空間。

美泰兒(MAT)的轉型能否成功？

美泰兒過去曾成功將大膽的願景轉化為重大成功，例如「芭比」電影，因此其在水上樂園的擴展也有可能成功。